A reciclagem não é um conceito novo. Afinal de contas, as cidades e os ambientalistas têm incentivado as empresas e os consumidores a reduzir o desperdício ao longo de décadas. No entanto, a taxa global de reciclagem US permaneceu em torno de 34 por cento (PDF) a última vez que a Agência de Proteção Ambiental estima-se em 2010.
Como insignificante quanto a essa proporção é relativo a todo o tempo e dinheiro que já foi bombeada para os sistemas de reciclagem, uma série de órgãos públicos, empresas e grupos de defesa estão trabalhando para modernizar e ampliar o alcance de tais programas.
Esses esforços, no entanto, são um pouco complicado, variando regras de reciclagem em jurisdições vizinhas - especialmente como materiais de produtos evoluir e algumas comunidades prosseguir muito mais agressivo iniciativas desperdício zero.
Essa dinâmica deixa os encarregados de aumentar as taxas de reciclagem em um bom cruzamento.
"Estamos focando nas coisas certas?", Perguntou Susan Robinson, diretor de relações públicas para a maior empresa de eliminação de resíduos e de reciclagem da América, Gestão de Resíduos, durante um webinar GreenBiz sobre o futuro da reciclagem realizada esta semana e patrocinado pela empresa.
"É a quantidade ou a qualidade mais importante? Será que devemos incentivar o uso de materiais que reduzem a quantidade de emissões globais de gases de efeito estufa, mesmo se eles não são recicláveis? Será que estamos passando tempo suficiente a comunicação com nossos clientes sobre como reciclar materiais corretamente?"
Com essas e outras questões em mente, os participantes do evento focado em várias maneiras de convencer mais pessoas a reciclar seus caixas, garrafas e latas:
1. Ponte branding e psicologia
Jogando-se o elemento de reciclagem "do-the-right-coisa" não é necessariamente suficiente para fazer as pessoas realmente separar papel e plástico.
Deeper psicologia comportamental está na raiz de um novo esforço de Gestão de Resíduos de aumentar as taxas de reciclagem, o que faz sentido, dada a "dissonância cognitiva" actualmente a definir o campo, de acordo com Julie Colehour, principal da relações públicas e marketing empresa Colehour & Cohen.
Enquanto 72 por cento dos norte-americanos relatam que "sempre" ou reciclar "quase sempre", que é mais do que o dobro da taxa real de 34 por cento de reciclagem. Estatísticas como o fato de que 69 por cento das garrafas de plástico ainda não se reciclados também podem ser implantados para reduzir a complacência.
Colehour tenha zerado com as maiores barreiras para a reciclagem como a conveniência, a confusão sobre as regras de reciclagem e o potencial "fator nojento" de triagem através de casa ou empresa de resíduos. O truque, segundo ela, está jogando em motivações positivas tais como evitar o desperdício e ao mesmo tempo educar as pessoas, mantendo as regras simples e pedir um compromisso concreto.
Abordagens integradas de marketing que a psicologia da ponte, educação e branding estão sendo implantadas para incentivar o aumento da reciclagem.
2. Faça sentido financeiro
Campanhas de marketing inteligentes são um caminho para incentivar a reciclagem, mas a questão também muitas vezes se resume à economia.
Em locais como Minnesota, serviços de lixo são tributados enquanto a reciclagem é gratuito.
"As taxas de lixo, com efeito, para pagar os programas de reciclagem", disse Robinson. "Mas eles podem colocar o máximo de reciclagem como eles querem, sem pagar mais."
Esses imperativos financeiros foram então usados como um ponto fora de esforços adicionais de reciclagem em Hennepin County, lar de 44 cidades, incluindo Minneapolis, para produzir um guia de reciclagem padronizado e produzir rádio e TV comerciais de incentivo à reciclagem em casa e fora.
3. Gerenciar materiais
É fácil pensar de lixo e materiais recicláveis como um, massa indefinida grande.
Mas os padrões de embalagem movediças e dinâmica do negócio levaram a uma "tonelada em evolução" dos resíduos produzidos a cada ano pelos norte-americanos individuais.
Total de resíduos per capita diminuiu de 8 por cento desde 2000, mas que não tem necessariamente reduzido os custos de reciclagem.
Os produtos de papel, tais como jornais ter diminuído com agitação na indústria do jornalismo e maior ênfase na digitalização. Mais caixas de papelão e plásticos também estão aparecendo em recipientes para reciclagem residenciais, graças em parte aos novos modelos de pacotes e a proliferação de e-commerce entregas.
Menos papel, mais plástico. Padrões de reciclagem americanos estão evoluindo com o declínio da mídia impressa, aumento de embalagens de plástico e aumento na expedição de papelão associado com e-commerce.
O truque: Recicladores agora lidar com mais volume, mas menos peso - e peso é o que tradicionalmente dita receita adquirida a partir de materiais reciclados.
Somando a isso, a tensão são plásticos não convencionais que surgiram como uma ferramenta de embalagem para proteger os produtos com menos material. Mas mesmo que um material é mais "verde" na medida em que envolve menos emissões de gases de efeito estufa em toda a cadeia de abastecimento, pode não ser necessariamente reciclável.
"O café em uma bolsa não recicláveis, curiosamente, produz 75 por cento menos emissões de gases de efeito estufa do que o café embalado em um aço reciclável pode", disse Robinson. "Mesmo que não pode ser reciclado, é uma melhor escolha de um ciclo de vida perspectiva mais abrangente."
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